Из-за блокировки Instagram блогеры стали продавать рекламу на своей одежде.
Лидер мнения в сфере маркетинга Дмитрий Банчуков продал рекламу на своем свитшоте за 530.000 рублей. При этом у лидера мнения всего 5580 подписчиков в Instagram, а ВКонтакте не больше 20 тысяч подписчиков. Как такое возможно?
Рекламодателей оказалось больше 40, каждый из которых заплатил блогеру от 10000 до 30000 рублей. Каждый скрин перевода маркетолог выкладывал в своём профиле @ban4ukov в реальном времени и отмечал аккаунт отправителя. Помимо логотипа на свитшоте каждый из спонсоров получил несколько рекламных интеграций в сторис.
Коэффициент доверия у микроблогов, как правило, выше, чем у блогеров-миллионников, поэтому к каждой рекомендации аудитория прислушивается внимательно и не воспринимает нативные интеграции как прямую рекламу.
Дмитрий Банчуков также является спикером множества профессиональных конференций по маркетингу, SMM и PR-технологиям. Весной-летом 2022-го года он уже выступил в Волгограде, Пензе, Омске, Владимире, Ярославле, Иркутске и Санкт-Петербурге. В своем профиле маркетолог пообещал провести все выступления на этом свитшоте.
Дмитрий сообщает, что идею не придумал лично, а взял за основу концепцию сайта “The Million Dollar Homepage”, создатель которого (Алекс Тью) заработал больше миллиона долларов, продавая рекламные места на одностраничном сайте, который не подразумевал никакого функционала, кроме баннерной рекламы. А также российский маркетолог вдохновлялся фильмом “The Greatest Movie Ever Sold”, выпущенным на экраны в 2011-м году.
По мнению Банчукова, которое он изложил в своей книге «Денег нет, но вы пиарьтесь”, в большинстве креативных идей лежит компиляция из того, что уже было создано ранее, а определяющим фактором качества креативной рекламы становится насмотренность её авторов.
Это уже не первая акция, успешно реализованная Дмитрием. На его счету больше 30 PR-кампаний в сферах услуг, производства и розничной торговли, в том числе «Кондольские продукты» и «Отец маркетинга».